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重走4K普及之路,8K如何撬动旋转的飞轮?

http://www.e23.cn.felmall.com2019-06-16中国家电网
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    摘  要:乔布斯有一句名言:消费者根本不知道自己需要什么。当全人类都在骑马时,没有人意识到原来我们需要的是汽车;当时代的推进使得每家每户都有了汽车时,没人会想到未来我们有机会乘坐飞机去工作。

  乔布斯有一句名言:消费者根本不知道自己需要什么。当全人类都在骑马时,没有人意识到原来我们需要的是汽车;当时代的推进使得每家每户都有了汽车时,没人会想到未来我们有机会乘坐飞机去工作。

  前瞻的科技企业就在一边创造面向未来的产品,一边教育用户:这就是你需要的。

  在今年的CES展会上,几乎所有的电视厂商都将8K电视作为核心产品进行展示,纷纷发力8K技术。三星也率先在年初正式宣布在中国市场推出8K电视,这意味着彩电行业的一只脚,已经迈进了8K时代。

  事实上,8K时代的到来不光是消费升级的结果,也是用户在技术升级趋势下做出的符合社会规律的选择。试想在两台价格相差不大的电视面前,一台4K,一台8K,用户用脚投票也会选择后者。现在行业需要考虑的是,如何加快8K时代的进程,尽快走完普及之路。

  彩电技术迭代迅速,4K进阶8K并不遥远

  从黑白电视到彩电,从显像管到液晶显示屏,从普通的功能电视再到现在具备AI能力的智能电视……每一波消费升级带动下的技术升级都能为行业迎来一波春天,只是这次轮到了从4K到8K的进化。

  据市场研究公司IHS Markit报告,2015年,UHD(4K)产品在60英寸或更大尺寸电视面板市场的份额为60%,2016年增长到85%,2017年增长到96%。今年,UHD(4K)产品的份额预计将跃升至99%,而UHD(4K)产品将以压倒性份额取代Full HD产品。群智咨询数据也显示,除了大尺寸市场,4K将在中尺寸市场继续增长。2018年全球4K电视市场渗透率为41%,较2017年增长6个百分点。其中,中国市场4K电视渗透率接近60%。

  自2019-06-16第一台4K电视上市以来,电视厂商们仅用7年时间就完成了4K电视的普及,其中最大的原因无外乎UHD(4K)面板价格的持续下跌,消费门槛不断拉低。

  一个非常明显的例证,三星和LG在2013年最开始推出4K电视时,其65吋产品的价格约900万韩元(折合人民币约52000元),现在同一产品的价格已降至200万韩元(折合人民币约1万元)。价格相近,体验更好的4K电视几乎没受多大阻力即成为主流,8K的推进自然水到渠成。

  虽然4K已经带动彩电行业完成了一次消费升级,然而存量市场的竞争要求电视厂商不能松懈,必须尽快找到下一个行业引爆点,根据技术上升的曲线路径显示,4K普及的当下,此时8K技术成为当前节点的最佳选择,也是提振彩电市场的重要筹码。

  海信、TCL、康佳、长虹、LG、索尼等一大批电视厂商纷纷宣布今年即将推出了各自的8K产品,华为也宣布在年内推出5G+8K电视。作为彩电行业的领导者,三星8K的速度依旧是最快的,年初发布Q900系列QLED 8K电视,并根据不同尺寸设定不同价位,面向不同消费者群体需求,市场这才猛然觉醒,原来8K时代已在眼前。

  彩电巨头们对8K充满信心并非盲目押注。根据IHS Markit数据,虽然8K电视目前在60吋以上大屏电视市场占据不到1%的市场份额,但预计到明年,市场份额将提升到9%,遵循着4K电视的普及过程,8K电视的出货量和市场份额将在未来一段时间内呈现不断增长的势头。

  众“望”所归,8K电视开启新“视”界

  8K电视到底意味着什么?在4K刚刚完成普及,依然存有热度的背景下,8K会否有“技术过剩”之嫌? 其实在讨论需不需要8K电视之前,我们不妨来看看8K到底能给我们的使用体验以及行业格局带来怎样的改变。

  1、技术上的加法,体验上的乘法

  单从字面上来看,8K只是比4K在数字上有了些许变化,但从单纯的视觉体验进行衡量,8K的提升很难用数字进行量化。

  首先,画质的清晰度有了一次质的飞跃。

  一台8K电视的分辨率可达到7680×4320,总折算量约为3320万像素。这是4K电视的四倍,是普通高清电视的16倍,画质的清晰度和细腻程度有了一次大幅度跨越,这也是人类所能体验到的最接近真实的视觉感受。

  其次,能带来身临其境的立体感和现场感。

  8K电视的影像亮度可以优化到4000nit,这样能让物体的背景进行更细微的区分,能最大程度的体现物体在明暗光线下的视觉呈现,即使是2D图像也能够表现出强大的立体感,在8K电视强大的视觉表现力下,用户身临其境的现场感被抬升到一个新的高度。

  正如本文开头所说,8K时代的到来不仅是消费升级的结果,也是用户在技术升级趋势下做出的符合社会规律的选择。当用户迈过“由俭入奢”的门槛后,将形成对8K技术的依赖,再也回不去了。

  2、8K电视升级的不只是画质,还有电视的“视”野

  8K不光能掀起电视行业的技术变革,还带来了巨大的产业机会,在影视娱乐、游戏竞技、安防监控、医疗监控等垂直领域能提供不同层次和意义上的“消费升级”。

  首先,在影视娱乐、游戏竞技类的个人消费市场,永远存在一批不满足一般大众消费级产品、追求极致产品体验的“玩家”,当RTX 2080 ti显卡、三路SLI等硬件成为这些顶级玩家的标配时,8K显示器又怎能逃避“真香定律”?更何况98吋大屏游戏体验对于传统游戏体验有着天壤之别。

  其次,在安防监控领域,8K技术将推动监控标准的提高。视频监控简单的功能性呈现或将逐渐被8K显示屏更加清晰细致的表达所取代,革新的动能在于警用微观取证,用精细的图像数据助力破案效率的提升。毕竟在安全面前,一切都是浮云,而更加清晰的监控是追求更加安全的必经之路。

  最后,在医疗健康和工业制造等领域,8K影像技术将为更深层的微创手术、更加精细的仪器操作等提供技术支持,以此带动行业的整体升级。

  3、5G之上,8K电视也是电视厂商的技术“肌肉”秀

  电视厂商在2019集体押注8K还有一个很大的原因在于抢占5G风口。在解决了数据传输的带宽问题之后,8K电视在一定程度上成了电视厂商们集中展示与5G时代相契合的技术能力和产品应用的竞技舞台。

  此时,三星对8K产品所加入的AI能力显示出其高人一筹的实力。借助8K AI影像增强功能和量子点8K处理器,可以让8K电视智能分析画面,摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来补充恢复失真的画面细节,实现将清晰度不足的多种格式的片源向8K画质的升级。换而言之,即便是4K片源,也能获得接近8K的观看效果。

  4、8K技术战,背后还是电视厂商的品牌战

  8K的竞争既是一场实实在在的“消费升级”争夺战,同时也是电视厂商们技术储备“肌肉秀”。这场竞争的最终结果将形成消费者对品牌的情感认同,从而在消费者心目中形成高维打低维印象,品牌方则在市场竞争占据领先高位。

  在商业行为中,用户忠诚度的培养一般分为四个层次:认知忠诚, 情感忠诚, 意向忠诚和行为忠诚。

  营销专家理查德·奥利弗教授曾这样描述过用户忠诚度:“忠诚是人们内心深处拥有的一种情感投入,不管环境因素如何变化,也不管市场上存在什么样的吸引顾客做出行为改变的促销措施,人们在这种情感投入的驱使下在未来不断地重复购买相同品牌或者相同品牌旗下的商品。”

  由技术引发的认知忠诚可以帮助品牌建立情感忠诚。作为电视行业的头部厂商,三星电视一直在引领着行业进行技术升级,在此次技术革新的轮回中,一旦把8K电视的王牌标签拿下,将继续巩固三星在消费者心中的王牌地位,强化情感忠诚,并顺势建立消费者行为忠诚,买三星8K电视就变成一件顺其自然的事。

  4K的飞轮尚未停止,8K的飞轮如何起舞?

  当然,在这个档口,我们还需要展望未来,畅想8K的“视”界会如何到来。

  飞轮,本意指的是一种起步缓慢,但一旦转动很难停下的惯性动力装置。必须承认的是,在飞轮效应下,4K技术依然在高速运动中,8K的飞轮还在缓慢的启动之中。在响铃看来,形成8K技术的飞轮效应,还有这些障碍需要扫清。

  1、培育形成生态裂变的土壤

  进入8K时代的标志不仅仅是8K电视一个单品的上市发布,其中的关键在于是否具备完整的“生态土壤”,在芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机、软件应用等产业链各个环节形成生态闭环,才能在用户中形成裂变效应。

  与很多厂商只在8K电视的单品发力有所不同,三星拿出的是“软硬件+AI”一体化解决方案,利用在半导体领域的优势,展现出作为行业领跑者的前瞻性。三星并没有将8K显示屏局限在电视一个场景,而是在深入了解其他行业场景特征与需求后,将硬件(8K面板)与解决方案相融合,技术的价值获得了更好的凸显。以上也可以理解为,以三星为代表的大厂正在大力推进8K技术生态裂变的基础设施建设。

  2、理顺“蛋”和“鸡”的关系

  8K产业中,内容与终端设备是一种“鸡生蛋,蛋生鸡”的关系,当内容和渠道的数量足够庞大时,消费者对设备的需求更大,厂商们才更有动力设计和生产更多的产品。同理,终端设备越多,也能推动内容产业的发展。现在的问题在于,8K片源确实较少。

  一个好消息是,今年3月1日工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》明确了“4K先行、兼顾8K”的总体路线,并且要求到2022年时,“8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。”并且定下了“2022年4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占比超过5%”的目标。

  日本NHK电视台很早就宣布称,将在2020年东京奥运会上实现8K视频转播,并在今年开设第一个8K电视频道。北京2022年冬奥会也确认将采用8K直播。

  政策层面的支持,以及内容渠道基础设施建设的提速将使得8K电视落地的进程大大缩短。

  3、用价格击破用户的心理防线

  一个不容回避的现实是,当前的8K电视只能是有钱人的专属。动辄数万元的价格对如今消费水平而言,价格依然偏贵。

  回顾4K电视的普及之路,不断下探的价格成为至关重要的因素。上文的分析也可以看出4K电视的价格与其普及程度和销量是两条相背的行走路线,即普及程度和销量越高,价格越低。电视厂商需要用产量规模来对冲生产成本,从而在终端售价上持续给出后退的空间。

  回到8K电视,一般认为,如果8K相比现有的主流技术价格高出20-30%的情况下,就会进入普及阶段。厂商们依然要用价格来击破用户的心理防线。当前的现状是,各大厂商的8K产品都已进入到量产阶段,市场启动的飞轮已经被推动,随着8K产品产量的爬升,一条与4K电视普及相似的路线也越来越清晰。

  不管你愿不愿意承认,8K技术已经处于爆发的前夜了。

网络编辑:王莉 值班主任:颜甲
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